하이트진로음료는 올해로 출시 4주년을 맞은 국내 최초 무알코올 음료 '하이트제로0.00'이 현재까지 누적 판매량 2600만 캔을 돌파했다고 28일 밝혔다.
이는 성인 인구가 약 3600만명인 점을 감안하면 10명 중 7명은 '하이트제로0.00'을 마신 셈이기도 하다.
2012년 11월27일 첫 출시된 '하이트제로0.00'은 국내 무알코올 음료 시장을 개척했다는 평가를 받고 있다.
실제로 2014년 대비 2015년 판매 성장률은 전년 성장률의 4배로 뛰었고, 최근 3개월간 판매량은 출시 초기 3개월 대비 78% 이상 늘며 꾸준한 성장세를 보이고 있다.
이 같은 호조의 배경은 건강 지향적 음주 경향과 주류 및 음료에 대한 다양한 선택을 원하는 소비자가 늘어난 결과로 분석된다.
특히 지난 8월 올림픽 기간에는 심야시간에도 알코올과 칼로리 부담 없이 마실 수 있는 응원음료로 SNS 이벤트를 적극 진행한 결과 8월 한달 판매량이 전달과 비교해 31% 오르며 월간 최고 판매량을 기록하기도 했다.
하이트진로음료 관계자는 "'하이트제로0.00'은 하이트제로만의 독특한 레시피를 개발해 맥주의 맛을 내지만 알코올이 0.00%인 음료"라며 "알코올을 포함하지 않도록 하면서도 맥주의 향미와 청량감이 제품에 잘 살 수 있도록 한 것이 개발 포인트"라고 설명했다.
